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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:40:24

夏季防曬已經(jīng)是個老生常談的話題了，但鮮少有人知道秋冬季節(jié)也要注重防曬工作。實(shí)際上，秋天過后盡管太陽光給人們的體感溫度并不強(qiáng)烈了，但紫外線卻依然存在，因此防曬隔離工作并不能懈怠。

當(dāng)然更重要的是，不止是隔離紫外線，秋冬季節(jié)的隔離工作還包括隔離粉塵以及霧霾等臟空氣等?；诖吮尘?，9月25日，OLAY小白瓶家族迎來了新成員——OLAY小白傘，一款隔離類目下的革新性產(chǎn)品，主打秋冬隔離空氣污染，物如其名，以輕薄的質(zhì)地為肌膚開啟隱形的“保護(hù)傘”。

作為OLAY小白傘新品獨(dú)家首發(fā)平臺，天貓小黑盒為新品面世打造了一系列創(chuàng)新營銷動作，從新品運(yùn)營到OLAY品牌層面的深度營銷共創(chuàng)。讓消費(fèi)者在了解新產(chǎn)品的同時，從新愛上治愈系生活。天貓小黑盒作為當(dāng)之無愧的爆品制造者，讓OLAY新品在首發(fā)當(dāng)日獲得了超凡的成績。據(jù)了解，OLAY超級新品“隔離小白傘”首發(fā)售出1.81萬只，包含1.8萬只新品，800只套裝。其中，單品拿下二級類目隔離累積30天銷售額全價格帶top2，中高端（100元以上）top1的成績。小黑盒活動當(dāng)天全店成交超2300萬，成為當(dāng)日天貓美妝全行業(yè)銷售額Top1。

OLAY小白傘天貓小黑盒首發(fā)，為消費(fèi)者挖掘生活中的治愈新意

眼下正值秋冬時節(jié)，OLAY小白瓶家族新添秋冬隔離防曬產(chǎn)品——OLAY小白傘，因具有隔離養(yǎng)膚的效果，亦可寓意為肌膚開啟隱形保護(hù)傘。

為了在OLAY相對空白的隔離領(lǐng)域打造一款重量級產(chǎn)品，天貓小黑盒成為了OLAY小白傘的新品首發(fā)平臺。OLAY ProX是專門針對都市女性的專業(yè)線，針對“隱形保護(hù)傘”這一產(chǎn)品主題，同時深挖目標(biāo)消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)問題，天貓小黑盒打造了一組走心的“治愈系動畫插圖”，為人們干燥寒冷的秋冬生活，帶去治愈新意，并貼合產(chǎn)品特性，主打“從新愛上治愈系”的生活主題。

該組動畫插畫抓取了消費(fèi)者日常生活里的美好元素：香氛四溢的烤箱、綠植旁的萌貓、雪季里的晴天娃娃、冒著橙色燈光的沙發(fā)與客廳以及穿著雨靴踩著水坑的雨天小美好等。

這些藝術(shù)創(chuàng)作的主題均來自消費(fèi)者的日常生活，天貓小黑盒通過深挖這些日常的“治愈新意”與OLAY品牌開啟聯(lián)合營銷，先是與品牌共同提出“小白傘”的Nickname，為新品營造出治愈系隔離的守護(hù)概念。當(dāng)然，不僅僅是針對新品，結(jié)合天貓小黑盒一以貫之的開“新”理念，天貓小黑盒還與OLAY展開了品牌層面的深度營銷共創(chuàng)，通過帶給消費(fèi)者“從新愛上治愈系生活”的體驗(yàn)，讓OLAY實(shí)現(xiàn)“全新守護(hù)，治愈系隔離”的品牌發(fā)聲。

同時OLAY小白傘新品首發(fā)期間，OLAY還請到了治愈系大使朱正延，出席OLAY新品發(fā)布會，發(fā)布盛典更是通過全程直播的形式，與超過740萬粉絲在線上互動，點(diǎn)贊量突破730萬，讓更多消費(fèi)者親眼見證小白傘的魅力。還在微博發(fā)起話題“朱正延的小白傘治愈你”為品牌新品面世共同造勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓小黑盒首發(fā)話題#朱正廷小白傘治愈你#話題閱讀突破了5.3億。此外，包括9大hero app開屏，《妻子的浪漫旅行》天貓小黑盒首發(fā)創(chuàng)意中插內(nèi)容，謝娜、朱正廷tag on為天貓小黑盒發(fā)布微博，代言人馬思純、宋茜站內(nèi)錄制發(fā)布視頻親身為天貓小黑盒OLAY新品種草。

通過以上種種動作，天貓小黑盒實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)全渠道引爆OLAY小白傘新品首發(fā)。

天貓小黑盒高調(diào)開“新”，賦能品牌強(qiáng)勁增長力

今年8月，寶潔公布其第四季度財(cái)報(bào)，受益于SK-II和OLAY兩大高端品牌的強(qiáng)勁增長，寶潔美妝部門貢獻(xiàn)了高達(dá)30%的凈利潤，利潤額同比增長了19%，其中OLAY已經(jīng)連續(xù)5個季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

集團(tuán)CEO David Taylor專門在財(cái)報(bào)電話會議上，提及了寶潔在中國市場的良好表現(xiàn)。值得一提的是，能在中國市場獲得如此傲人的成績，大部分都是和一位重要的合作伙伴天貓共同創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)的。

近年來，OLAY品牌多是運(yùn)用單品創(chuàng)新以及營銷角度創(chuàng)新等方式，帶動其整體品牌的生命活力。其中有許多重要的新品，誠如OLAY黑科技磁力小啞鈴等，都是通過天貓小黑盒這一重要新品首發(fā)平臺打開中國大市場的。

實(shí)際上，對品牌而言，新品誕生到轉(zhuǎn)為爆款產(chǎn)品為消費(fèi)者所為熟知，向來是品牌打造自身形象、綿延品牌活力的重要手段，這期間往往要經(jīng)過較為漫長的周期。而品牌也要為之付諸長期的市場調(diào)研以及分析工作等，可謂是既耗時又費(fèi)力。

但現(xiàn)如今，依托于天貓平臺上的消費(fèi)人群以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)等能力，品牌能夠以最為高效的方式調(diào)整自身的品牌策略。在以往的品牌上新過程中，借助天貓新品創(chuàng)新中心的營銷測試，品牌均精準(zhǔn)定位到自身的潛在消費(fèi)群體。同時天貓還會為品牌打造一系列的整合營銷玩法。

天貓小黑盒作為天貓重磅新品首發(fā)平臺，在為品牌打造的整體營銷方案中，主打新奇、驚喜、高質(zhì)感、新價值與新體驗(yàn)等。經(jīng)過長期的發(fā)展，天貓小黑盒已經(jīng)演變?yōu)橛擅咳諆?yōu)選新品、每月新品大賞以及重磅首發(fā)新品等多個頻道組成的平臺級產(chǎn)品。更在消費(fèi)者心中，留下探索新品、新生活方式的重要入口心智。

從品牌的角度看，它所提供的走心營銷解決方案，也一概著重體現(xiàn)了品牌商家的新品價值，打造出更加特別的新品面世姿勢，在消費(fèi)者間引起更高的關(guān)注度。在消費(fèi)升級時代，天貓小黑盒作為品牌新品首發(fā)的重要IP，幫助品牌新品快速孵化成長，用更快速的時間打造為爆品，賦能品牌與行業(yè)共同升級。

與此同時，正如此次OLAY小白傘中打造的“從新愛上治愈系生活”那般，天貓小黑盒正在更加貼近消費(fèi)者訴求，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知天貓小黑盒傳遞的不再是品牌的新品本身，更傳遞出對生活充滿新期待的態(tài)度，成為人們發(fā)現(xiàn)生活中心靈感的重要方式。

   
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