啊你輕點這是教室好疼—潛規(guī)則第05章

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:27:35

【52pk 6月1日消息】近日，超過50家中國游戲廠商赴韓參加Good Game Show大會，占到了海外廠商中的一半，大有組團掃貨的架勢。同時，面臨生存困境的韓國中小CP也將希望寄于中國的金主們。不過，與端游時代不同，韓國手游的優(yōu)勢并不明顯，本地化依舊是個難題。

中國廠商占半

5月29日，韓國游戲大會Good Game Show 2015在首爾舉行。該大會由韓國京畿道文化振興院主辦，至今已舉行了7屆，但不像Gstar那樣為國人熟知。主要原因是規(guī)模不如Gstar，另外，大會采取定向邀請方式。受邀單位大部分為掃貨而來，對于韓國中小CP來說，則是一個對接海外市場的機會。

與往屆相比，最大的不同之處是中國廠商數(shù)量激增。從展會現(xiàn)場來看，B2B場館根據(jù)國別分為四個區(qū)域，韓國、日本、海外、中國，只有中國廠商獨占一個展館。

據(jù)京畿道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)課課長李允淑介紹，共有20多個國家358家企業(yè)參展，比上一屆增加了約20%，韓國本土廠商占到了240余家，海外廠商約110家，其中中國廠商占比近半。如果算上臺灣廠商，一半以上的海外廠商來自中國。

受邀參展的中國廠商包括360、百度、中國移動、中國聯(lián)通、聯(lián)想、OPPO、同步推、觸控、昆侖、網(wǎng)易、暢游、4399、空中網(wǎng)、中青寶、Uzone、COG、嘉淼、Epic上海等。除了騰訊以外，幾乎該來的都來了。在韓國，騰訊的地位也有點像在中國那樣超然。

渠道、發(fā)行的大融合趨勢

收產(chǎn)品是所有參展商的共同目的，從以上參展列表來看，手游產(chǎn)業(yè)鏈的大部分環(huán)節(jié)都在介入發(fā)行，尤其是先前不做發(fā)行，只是單純的渠道如運營商和手機廠商。

本屆展會中，三大運營商中，移動的咪咕和聯(lián)通的小沃均前來尋找產(chǎn)品，電信雖然未參展，但從事發(fā)行業(yè)務更早。據(jù)記者了解，運營商偏愛的產(chǎn)品仍然以單機為主，代計費是他們共同的優(yōu)勢。在產(chǎn)品的選擇上，運營商與手游廠商相同。

吸引他們的是，單機市場是手游紅海中的藍海。咪咕相關(guān)負責人透露，國內(nèi)18萬款單機中，約15萬款屬于三消類，嚴重同質(zhì)化的背后意味著還存有藍海市場有待拓展。

總體來看，手游廠商介入發(fā)行的數(shù)量并不多。聯(lián)想已經(jīng)開展了發(fā)行業(yè)務，此次參展的OPPO和步步高仍然以了解市場為主，并未真正開展發(fā)行業(yè)務?，F(xiàn)階段的手游行業(yè)，純發(fā)行的日子并不好過，一方面投入與日俱增，另一方面，風險也越來越高。

另外，在人們印象中高高在上的引擎公司Epic，也開始收產(chǎn)品了。與cocos和Unity不同，Epic的虛幻引擎更多用于端游，國內(nèi)的會使用虛幻引擎的技術(shù)人員也較少，因此以往更偏向于產(chǎn)品展示。據(jù)記者了解，Epic今年將推出兩款手游，分別采用虛幻和Unity引擎，Epic不僅開始介入發(fā)行，對其他引擎的產(chǎn)品，態(tài)度更開放了。

韓國中小CP的生存困境與誘人的中國市場

與國內(nèi)情況類似，韓國的中小CP也面臨著生存困境。

據(jù)記者了解，2014年有近4000家韓國小CP消失了，2013年也相差無幾。與中國依靠投資機構(gòu)不同，韓國小CP可以較容易地從政府拿到投資，金額介于60~80萬之間，這也讓韓國中小CP無力支撐過久。在授權(quán)金上，韓國手游也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，一款單機產(chǎn)品降到了5萬美元以下。

作為全球第二大的手游市場，中國與韓國文化接近，就成為韓國中小CP眼中的救命稻草。然而，在中國參展商眼中，大部分的韓國手游除了價格便宜、畫面精美以外，并無明顯優(yōu)勢。尤其在手機網(wǎng)游方面，越來越多的中國手游在韓國站穩(wěn)腳跟。

根據(jù)主辦方的安排，每家國內(nèi)參展商均會對接10家以上的韓國CP。既有廠商表示發(fā)現(xiàn)了個別有趣的產(chǎn)品，也有多家國內(nèi)廠商反映沒有收獲。同時，一些國內(nèi)廠商抱怨溝通成本太高，有些劃不來。比如韓國小CP不理解為什么要接入繁多的SDK、更不用說配合本地化等工作。

韓國小CP由于無力支撐太長時間，往往希望中國發(fā)行商在產(chǎn)品早期介入，以便節(jié)省開發(fā)和后期配合的周期。雖然介入越早，授權(quán)金也更容易降低，然而中國發(fā)行商更偏向于成熟的產(chǎn)品。畢竟，產(chǎn)品拿過來還是送去評測，一個半成品沒辦法評測。

有鑒于此，介于中國與韓國小CP之間的中間商開始增多。據(jù)同步推VP霍燃透露，參展期間遇到了多家中間商。嘉淼CEO張禮靜表示，為了節(jié)省溝通和本地化的成本，已經(jīng)有中國廠商干脆采用直接購買源代碼的方式。向韓國小CP解釋中國市場即是張禮靜的演講主題，也成為“張禮靜們”這些海外商務的一項日常任務。

值得一提的是，韓國手游普遍較中國手游更富有創(chuàng)意，遺憾的是，創(chuàng)意不等于現(xiàn)金，后者才是中國廠商關(guān)注的關(guān)鍵所在。