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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 11:06:42

充滿造富概念的網(wǎng)游業(yè)從不缺乏進(jìn)入者。

近日，從事軟硬件的IT企業(yè)研祥高科宣布投資5億元進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)。12月8日，傳媒娛樂巨頭華誼兄弟發(fā)布公告稱，公司將使用7000萬元投資控股華誼巨人，正式進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)，而與其聯(lián)姻的是史玉柱掌控的巨人集團(tuán)。

不過伴隨著新進(jìn)入者的是原有網(wǎng)游企業(yè)不斷掀起的裁員潮。據(jù)報道，近段時間以來，中國的不少網(wǎng)游企業(yè)如金山、完美、久游、聯(lián)游等都爆出裁員消息，據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，接下來還將有更多網(wǎng)游企業(yè)采取裁員舉措。在一些分析人士看來，國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)急功近利，推出的道具收費(fèi)模式提前透支了網(wǎng)游業(yè)的前景，如同當(dāng)年道具收費(fèi)模式的風(fēng)頭迅速蓋過按時收費(fèi)一樣，網(wǎng)游業(yè)亟需尋找新的盈利模式。

裁員風(fēng)潮下的網(wǎng)游業(yè)

近段時間，不斷有新兵涌入網(wǎng)游業(yè)。人民網(wǎng)近日高調(diào)涉足網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)；電視臺如央視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也跨界進(jìn)軍網(wǎng)游；搜索巨頭百度也欲分一杯羹，投資1億元扶持100家游戲開發(fā)商。

不過裁員消息近段時間一直伴隨在網(wǎng)游業(yè)周圍。12月3日，聯(lián)游母公司大華建設(shè)董事長唐駿突然宣布接管聯(lián)游，有消息稱聯(lián)游準(zhǔn)備裁撤掉各個部門的大部分員工，首先涉及的是運(yùn)營部門，總數(shù)超過40名員工。隨后裁員消息被聯(lián)游創(chuàng)始人、CEO梁詠倫證實(shí)。

除了聯(lián)游此次大規(guī)模裁員，自11月底以來，金山、完美、久游等多家網(wǎng)游企業(yè)，均接連爆出裁員消息。上月，金山發(fā)布消息稱，將解散礪劍工作室，將其人員全部并入上水軒和七塵齋2個工作室。而今年年初，金山已將旗下老牌烈火工作室解散。與此同時，完美時空也爆出裁員消息。在此之前，約今年5月底，完美曾“大規(guī)?？s減地區(qū)推廣人員”。

而作為網(wǎng)游行業(yè)領(lǐng)軍者的盛大，由于今年三季財報“利潤同比下滑77%”的“奇差表現(xiàn)”，也曾進(jìn)行“閃電裁員”，以期能夠“止血突圍”。

網(wǎng)游公司裁員是最近中國網(wǎng)游整體市場下滑的一個客觀反映，據(jù)易觀國際監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模一反之前高歌猛進(jìn)的增長態(tài)勢，在2009年第二季度環(huán)比增速達(dá)到12.1%的高點(diǎn)后，一路下滑，到2010年第三季度，網(wǎng)游整體收入規(guī)模甚至環(huán)比下降0.3%，考慮到騰訊、網(wǎng)易等巨頭在游戲領(lǐng)域的高投入擴(kuò)張，網(wǎng)游整體市場的萎縮其實(shí)是很驚人的，這意味著多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)了大幅度下滑。

收費(fèi)模式或成最大原因

網(wǎng)游市場整體規(guī)模的萎縮，有產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、外掛橫行、政策影響等原因，不過最主要的，還是消費(fèi)者對近年來網(wǎng)游企業(yè)涸澤而漁的斂錢模式的直接反應(yīng)。

剛開始的網(wǎng)絡(luò)游戲大部分都以月費(fèi)制為主。雖然該方式簡單，并具備只追求游戲樂趣的好處，但是，由于每位玩家都需要支付較多的費(fèi)用，存在門檻高等缺點(diǎn)。而這一現(xiàn)象衍生出了道具收費(fèi)。由于有基本游戲免費(fèi)這一前提，這一收費(fèi)方式吸引了更多玩家。

道具收費(fèi)模式最早源自韓國，但在中國被充分利用。自從2005年左右，盛大、巨人等開始大力拓展此模式后，中國網(wǎng)游業(yè)就迎來了一個狂飆突進(jìn)的時代。到2007年，中國網(wǎng)游業(yè)的業(yè)績可謂輝煌——當(dāng)年盛大網(wǎng)游的季度收入同比增幅達(dá)到50%，金山的同比增幅達(dá)122%，巨人的同比增幅達(dá)164%，搜狐的同比增幅達(dá)473%，網(wǎng)龍的同比增幅達(dá)699%，完美時空的同比增幅達(dá)更是達(dá)到了空前的1474%。

受此影響，網(wǎng)游企業(yè)紛紛放棄計時收費(fèi)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，殺入道具販賣市場。目前中國擁有最多的免費(fèi)游戲玩家。調(diào)查顯示，免費(fèi)模式已經(jīng)成為中國網(wǎng)游的主流收費(fèi)模式，有56.6%的人表示他們最主要玩“按道具收費(fèi)”模式的游戲，還有大約10%的人表示兩種收費(fèi)模式的游戲他們都有玩。

不過過度運(yùn)用道具收費(fèi)模式帶來的負(fù)面影響也是有目共睹的，由于一切向錢看，很多玩家無法享受到玩游戲的樂趣，因此紛紛離開——易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)游市場的環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到12.1%的高點(diǎn)后，一路下滑，到2010年第二、三季度，盡管包括了學(xué)生放暑假的網(wǎng)游旺季，但整體收入規(guī)模還是出現(xiàn)了連續(xù)環(huán)比下降趨勢。

尋求新盈利模式

長期以來，國內(nèi)網(wǎng)吧受市場定位、形象、成本、管理和輿論等影響，一直制約其向扁平化、連鎖化的發(fā)展進(jìn)程，導(dǎo)致連鎖品牌旗下網(wǎng)吧“連而不鎖”的尷尬情形。然而，隨著國內(nèi)知名網(wǎng)游公司夢想兄弟在全國范圍內(nèi)開展的首款“微運(yùn)營”網(wǎng)游進(jìn)行的大規(guī)模封測，國內(nèi)上萬家網(wǎng)吧所面臨的困境或?qū)⒂瓉碇卮笸黄啤?/p>

據(jù)了解，此次夢想兄弟倡導(dǎo)的首款“微運(yùn)營”網(wǎng)游《西游世界》已進(jìn)入運(yùn)營階段，全國有超過1萬家網(wǎng)吧將同時參與該項游戲的封測當(dāng)中。根據(jù)網(wǎng)吧和夢想兄弟達(dá)成的協(xié)議，網(wǎng)吧將從區(qū)域營收中分取高達(dá)30%-40%的收入，而這也將形成網(wǎng)吧獲取利潤的新源泉。

近年來，網(wǎng)吧通過規(guī)?；?、扁平化的管理，在餐飲、廣告等增值服務(wù)取得不錯成績，但離國家文化部倡導(dǎo)的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)升級政策仍有不小距離。

業(yè)內(nèi)分析人士王先生表示，網(wǎng)吧作為直接面對客戶的特殊群體，依然存在很多尚未開發(fā)的商業(yè)價值，但在巨大成本壓力面前，網(wǎng)吧很難通過自身力量完成業(yè)務(wù)的拓展，商業(yè)價值和自身收入不匹配的矛盾將更加凸顯。面對網(wǎng)吧目前所處困境，夢想兄弟CEO孟荊表示：“很簡單，我們就是要和網(wǎng)吧成為利益共同體，通過分享來帶動產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，從而完成個體的發(fā)展，因此我們做出大膽決定，將30%-40%的營收分給參與微運(yùn)營的網(wǎng)吧。”

消息人士透露，包括全內(nèi)四大連鎖網(wǎng)吧之一的中錄時空、時空引擎等在內(nèi)的多家網(wǎng)吧連鎖機(jī)構(gòu)已開始籌備“微運(yùn)營”團(tuán)隊，尋求增值服務(wù)的擴(kuò)展。易觀國際分析認(rèn)為，完美時空借網(wǎng)吧渠道鋪貨扭蛋玩具，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)吧作為網(wǎng)游營銷的新價值點(diǎn)。通過聯(lián)合運(yùn)營，網(wǎng)游公司也有望獲得持續(xù)增長。