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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:45:51

【52PK 2月27日消息】近日盛大游戲宣布在淘寶開(kāi)店，嘗試集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式形態(tài)。據(jù)悉，淘寶將獨(dú)家首發(fā)《時(shí)空裂痕》公測(cè)的客戶(hù)端。與此同時(shí)，盛大游戲全面啟動(dòng)與淘寶的帳號(hào)對(duì)接，《時(shí)空裂痕》將加速推進(jìn)接入淘寶帳號(hào)。盛大游戲未來(lái)將全面啟動(dòng)與淘寶賬號(hào)對(duì)接，將淘寶和盛大游戲的通行證打通。

盛大游戲

對(duì)于和淘寶的合作，盛大游戲副總裁陳芳表示：“這次我們之所以選擇淘寶，是看重了淘寶巨大的流量和用戶(hù)量。同時(shí)，淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務(wù)，用戶(hù)在這里獲得的體驗(yàn)會(huì)更好。”

事實(shí)上，借勢(shì)電商流量，是盛大游戲一條比較明智的出路。在互聯(lián)網(wǎng)中，電商和游戲是流量變現(xiàn)的兩種主要方式，但游戲用戶(hù)群體畢竟是小眾，遠(yuǎn)不如淘寶、京東等電商平臺(tái)覆蓋的用戶(hù)廣泛。盛大和淘寶跨領(lǐng)域合作，此種方式可產(chǎn)生協(xié)同作用，進(jìn)一步加強(qiáng)二者的變現(xiàn)能力。

對(duì)此，易觀(guān)智庫(kù)分析師孫培麟則持有相反的觀(guān)點(diǎn)，孫培麟認(rèn)為，電商網(wǎng)站的龐大流量或許能使游戲廠(chǎng)商獲得較好的推廣效果，但是國(guó)內(nèi)的大多數(shù)游戲仍然需要靠道具和增值服務(wù)收費(fèi)，實(shí)際安裝數(shù)和轉(zhuǎn)化率才是最重要的考核指標(biāo)。而且，對(duì)電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，仍然停留在收取廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用階段，實(shí)質(zhì)獲利并不樂(lè)觀(guān)。

盛大擁有優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，淘寶具有巨大的流量和用戶(hù)量?jī)?yōu)勢(shì)。不禁要問(wèn)兩個(gè)行業(yè)老大的“聯(lián)姻”有什么目的？一向喜歡跨界的馬云會(huì)不會(huì)涉足游戲領(lǐng)域？

馬云曾表態(tài)：餓死也不做游戲

馬云會(huì)不會(huì)涉足游戲領(lǐng)域？馬云曾在2008年的電子商務(wù)專(zhuān)題匯報(bào)上表示“餓死也不做游戲”。馬云說(shuō)：“不做游戲這是跟我價(jià)值觀(guān)有關(guān)，阿里巴巴到現(xiàn)在為止沒(méi)有投入過(guò)一分錢(qián)在游戲上面，那是兩年前我妹夫跟我說(shuō)一個(gè)事情，改變了我對(duì)游戲的看法。我妹夫一天早上跟我說(shuō)，我昨天跟你妹妹玩游戲玩到早上3點(diǎn)半，你妹妹去上廁所的時(shí)候我又偷偷地玩了半個(gè)小時(shí)，我被他嚇了一跳，我妹夫是很能干的一個(gè)小企業(yè)家，這么一個(gè)成年 人并且是一個(gè)很精明的人，竟然玩到三點(diǎn)半甚至沒(méi)有一點(diǎn)兒自控能力，想想我們孩子會(huì)怎么樣。我不希望我兒子玩游戲，如果中國(guó)孩子都玩游戲中國(guó)就沒(méi)有前途可言了。”

馬云

“而且我通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)了在全世界時(shí)間不值錢(qián)的國(guó)家里游戲是最暢銷(xiāo)的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)全世界最先進(jìn)的游戲國(guó)家是哪些?美國(guó)、韓國(guó)、日本，但是這些國(guó)家永遠(yuǎn)不鼓 勵(lì) 自己的老百姓玩游戲，它用來(lái)出口。有一天我們的領(lǐng)導(dǎo)突然會(huì)醒過(guò)來(lái)問(wèn)我們孩子在干什么?在玩游戲的話(huà)，一定要對(duì)他進(jìn)行限制。因?yàn)橛螒虿荒芨淖冎袊?guó)的現(xiàn)狀。所以我說(shuō)不做游戲，餓死也不做游戲。”

事實(shí)上，2009年6月，阿里巴巴旗下的工具旺旺開(kāi)始嘗試引入一些小游戲。對(duì)此，阿里軟件總裁王濤表示說(shuō)：旺旺引入一些小游戲，是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。使用旺旺的用戶(hù)中，有20%~30%是在做生意，其它則是普通消費(fèi)者，因此這些用戶(hù)有各種需求存在。一些小游戲休閑小游戲可以增進(jìn)家賣(mài)家之間的感情，對(duì)于他們達(dá)成生意幫助更大，但阿里巴巴不會(huì)去做大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

對(duì)于淘寶此次和盛大游戲的合作，淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部網(wǎng)游資深總監(jiān)任偉表示，與盛大游戲合作符合淘寶“游戲電商化”的發(fā)展策略，盛大游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入，也有助于提升淘寶平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值。我們不會(huì)參與具體的游戲運(yùn)營(yíng)，淘寶做的是平臺(tái)，對(duì)所有的游戲公司來(lái)說(shuō)都是開(kāi)放的。

據(jù)任偉介紹，在淘寶游戲平臺(tái)上，網(wǎng)游客戶(hù)端被定義為實(shí)體產(chǎn)品，游戲公司在淘寶的店鋪上售賣(mài)，淘寶提供交易保障及物流配送服務(wù)。例如，盛大游戲此次推出的游戲客戶(hù)端便會(huì)以實(shí)體形式出售給用戶(hù)。“這跟在淘寶上賣(mài)衣服、賣(mài)機(jī)票、賣(mài)旅行產(chǎn)品的賣(mài)家沒(méi)什么區(qū)別。