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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:44:43
在目前的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)中,女性群體是當(dāng)之無(wú)愧的主力軍,這和女性群體的受教育程度、收入水平有著密不可分的聯(lián)系。
上世紀(jì)的計(jì)劃生育政策,讓女孩擁有了和男孩同等的教育機(jī)會(huì),在接受高等教育的比例上,女性開(kāi)始全面追趕,甚至超越男性。從教育部公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,全國(guó)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校的女生比例在逐年升高,我國(guó)女性的受教育水平以可見(jiàn)的速度在提高。在2017年的教育部報(bào)告中,成人本科的女生比例達(dá)到61.82%,普通本科的女生比例達(dá)到了53.74%,碩博研究生的女生比例達(dá)到了48.42%。
但與此形勢(shì)形成對(duì)比的是,職場(chǎng)卻沒(méi)有給予女性更平等的收入水平,從智聯(lián)招聘的“2018年女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研”來(lái)看,男性的整體平均收入比女性高出22%。同時(shí),隨著年齡的增加,女性要承受的社會(huì)壓力也越來(lái)越大,比如生育和工作的沖突等。這些現(xiàn)狀帶來(lái)的焦慮和不安,從近幾年的護(hù)膚品市場(chǎng)上也可以窺見(jiàn)端倪,“立即見(jiàn)效”“高效”“初抗老”等關(guān)鍵詞開(kāi)始大量出現(xiàn),女性消費(fèi)者們急于從護(hù)膚品中找到留住青春和競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際體驗(yàn)。
正是因?yàn)榕匀后w的受教育程度逐步提高,她們擁有了相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)和思想,對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,有著自主選擇權(quán)和對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣的主觀判斷,對(duì)護(hù)膚品“真實(shí)有效”的需求量不斷擴(kuò)大,刺激了“成分黨”這一群體的出現(xiàn)和壯大。
對(duì)于“成分黨”們來(lái)說(shuō),刺激她們下單購(gòu)買(mǎi)某個(gè)護(hù)膚品的信息點(diǎn),不再是絢麗多姿的廣告詞匯,也不再是光彩照人的當(dāng)紅明星代言人,而是產(chǎn)品的“本核”,即成分。
這款產(chǎn)品的主要功效成分,具體是什么分子,如何在皮膚上起效,效果究竟如何,有沒(méi)有站得住腳的證據(jù)等,這些才是“成分黨”們真正在意的東西。
“成分黨”們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜尋資料,相互交流的時(shí)候,慢慢地聚集在了她們認(rèn)可的信息源周?chē)娞?hào)“基礎(chǔ)顏究”就是這樣一個(gè)“小社區(qū)”。“成分黨”們?cè)谶@里彼此為伴,一起讀文章、學(xué)習(xí)成分相關(guān)的知識(shí),討論和分享自己的護(hù)膚心得,每天早起“打卡”,自律生活。
“基礎(chǔ)顏究”從建立至今,通過(guò)日更頻率的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,吸引了50W的粉絲量,其中女性占比超過(guò)85%,年齡段在18-35歲的占比同樣超過(guò)了85%,本科及以上學(xué)歷占比超過(guò)50%。
在“基礎(chǔ)顏究”,每日更新的文章,以及大家的日常討論內(nèi)容,并不是單純地相互種草護(hù)膚品,或者直接給有某些皮膚問(wèn)題困擾的朋友推薦買(mǎi)什么,而是從一個(gè)特別理工科思維的角度,去看待皮膚問(wèn)題。
即“設(shè)定目標(biāo),找到問(wèn)題,拆分計(jì)劃,認(rèn)真執(zhí)行,快速檢查,不斷提高。”
這聽(tīng)起來(lái),很不符合一個(gè)皮膚出問(wèn)題的急于解決問(wèn)題的消費(fèi)者心態(tài),但其實(shí),這種思維方式,可以運(yùn)用到任何皮膚問(wèn)題的應(yīng)對(duì)中,比起長(zhǎng)痘就去搜祛痘產(chǎn)品,皮膚干就去搜保濕產(chǎn)品這樣零散地應(yīng)對(duì),這種理性思維更符合“成分黨”們的風(fēng)格。
在“基礎(chǔ)顏究”,大家對(duì)“護(hù)膚”這件事,擁有指導(dǎo)性強(qiáng)的理論框架:
(1) 先了解皮膚每天面對(duì)的環(huán)境,找到某段時(shí)間內(nèi)對(duì)皮膚影響最大的環(huán)境因素,針對(duì)性地改變;
(2)再明確皮膚本身的膚質(zhì)和皮膚問(wèn)題的優(yōu)先級(jí);
(3)再根據(jù)需求選擇合適的產(chǎn)品,慢慢摸索適合自己的護(hù)膚步驟,不要盲從;
(4)最后根據(jù)皮膚的情況,護(hù)膚品的使用感受來(lái)隨時(shí)調(diào)整護(hù)膚步驟。
擁有對(duì)待“護(hù)膚品”的合理態(tài)度:
(1) 護(hù)膚品不是藥品,皮膚疾病需要求助醫(yī)生的幫助;
(2) 皮膚病痊愈后,再選擇適合的護(hù)膚品加以維護(hù)和提高;
(3) 護(hù)膚品的作用有限,對(duì)于某些皮膚問(wèn)題,可能要求助于醫(yī)美手段, 但是一定要去正規(guī)醫(yī)院就診,不盲從熱門(mén)項(xiàng)目。
還擁有專(zhuān)業(yè)配方師背景的主筆們對(duì)于某個(gè)成分或者產(chǎn)品的分析,比如:
(1) 果酸家族的發(fā)展和功效;
(2) 煙酰胺成分為何成為了明星成分;
(3) 明星單品“小X瓶”到底哪里好。
在這里,“成分黨”們可以得到“最有價(jià)值”的信息,即“這個(gè)產(chǎn)品值不值得買(mǎi)”。
當(dāng)一個(gè)單品爆紅的時(shí)候,“基礎(chǔ)顏究”的讀者們可以自主判斷產(chǎn)品是否真的可靠;當(dāng)一個(gè)成分的風(fēng)頭正盛的時(shí)候,“基礎(chǔ)顏究”的讀者們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況,判斷該成分是否適合自己。
也許正是這些,使得讀者們?cè)敢庾?ldquo;基礎(chǔ)顏究”成為生活的一部分,愿意在這里停留地更久一點(diǎn),讓這個(gè)小社區(qū)更熱鬧一點(diǎn),進(jìn)而能吸引來(lái)更多的讀者,影響到更多的人,讓理性護(hù)膚從“成分黨”這個(gè)群體走進(jìn)大眾的生活。
,是怎么留在那個(gè)地方的。 她起初在西藏工作,為地理雜志拍攝大峽谷的照片 必須答應(yīng)我三個(gè)條件?!蔽冶M量讓自己顯得自 送那兩億美元的支票相關(guān)文章