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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁 > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:41:56
【52PK 2月9日消息】表面上,國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)風(fēng)光無限,卻難掩背后的苦澀。根據(jù)多位資深從業(yè)者的反饋,至少存在五個(gè)現(xiàn)象容易被誤讀:主播身價(jià)虛高、俱樂部成無本生意、平臺(tái)錢荒、游戲版權(quán)利劍高懸、中國(guó)電競(jìng)超越韓國(guó)等。這一切均與直播平臺(tái)之間的斗法有關(guān)。
主播虛高的身價(jià)與真實(shí)收入
一件最近發(fā)生的小事最能說明這個(gè)問題。近日,某暫離游戲直播行業(yè)兩年的從業(yè)者,在重返行業(yè)后直呼看不懂現(xiàn)在的游戲直播了,“為什么以前10萬能搞定的事兒,現(xiàn)在要加2個(gè)零?” 言下之意,指的是2013年頂級(jí)主播身價(jià)大約20~30萬,如今最高漲到了3000萬。
也難怪她看不懂,千萬簽約金已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離主播的真實(shí)身價(jià)?,F(xiàn)在的游戲直播平臺(tái),已經(jīng)陷入燒錢買人爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的怪圈。一旦一家平臺(tái)挑起挖角大戰(zhàn),其他家只能無奈跟進(jìn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士解釋,主播的身價(jià)在于能為平臺(tái)帶來的真實(shí)收入,變現(xiàn)方式通常為虛擬道具、淘寶店等形式。主播又分為兩種:視頻點(diǎn)播節(jié)目的主播與直播主播,早期主播多為點(diǎn)播主播,比如小蒼、Miss。她們通過淘寶店變現(xiàn),收入做到了千萬甚至數(shù)千萬,但與平臺(tái)無關(guān)。
目前,直播主播更多依賴平臺(tái)的生態(tài)圈變現(xiàn),即虛擬道具等,不過變現(xiàn)能力遠(yuǎn)遜于點(diǎn)播主播。關(guān)于直播主播的收入,最近剛好有一個(gè)案例——PLU曝出了2周收入20萬的直播主播,一度被驚呼創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)記錄。一般來說,道具收入一年100萬已屬頂級(jí)主播行列。
另一個(gè)現(xiàn)象是,重金簽約的主播,賺錢能力反而越差。原因在于簽約金已經(jīng)高到令主播就沒動(dòng)力去取悅觀眾,不需要依靠平臺(tái)的生態(tài)圈賺錢了,反而是小主播更會(huì)賺錢。
既然主播身價(jià)虛高,那么未來不免會(huì)回落。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判,時(shí)間點(diǎn)有可能在明年。首先,頂級(jí)主播屬稀缺資源,早已被各直播平臺(tái)瓜分完畢。其次,燒錢模式難以為繼,而一年之后將是合同到期的日子,屆時(shí)主播身價(jià)有可能暴跌。
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