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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:41:50

【52pk 7月31日消息】 用“冰火兩重天”形容現(xiàn)在的手游行業(yè)或許并不為過。

“今年年初和一些從業(yè)者交流，大家都有一個觀點：今年游戲開發(fā)商的數(shù)量其實并沒有去年那么多了。”7月29日下午，阿里移動事業(yè)群九游總裁林永頌在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時說。

一個重要的原因是，前年到去年資本市場比較火，一些游戲創(chuàng)業(yè)門檻比較低，很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊開始研發(fā)手游。但去年下半年，資本市場已經(jīng)降溫。“到去年年底，很多開發(fā)商已經(jīng)不再開發(fā)游戲了。”

不過，盡管游戲開發(fā)商數(shù)量在減少，今年上線手游數(shù)量卻比去年同期增長一倍，且整個手游品質(zhì)在提高，“這意味著開發(fā)商的投入更高，壓力也在增大。總體而言，手游行業(yè)格局正在急劇變化。”林永頌說，未來研發(fā)、發(fā)行、平臺三種角色之間的跨界融合會越來越多，發(fā)行商如果仍然停留在做平臺關(guān)系的層面，可能很快會被市場淘汰。

“如果回顧2014年和2015年整個游戲最終取得成功的比例來看，2015年還是挺尷尬的。”林永頌感慨。

他告訴記者，在2014年底曾做過一個統(tǒng)計，在九游平臺2014年總共上線商業(yè)化游戲有1000~2000款，但實際上從九游數(shù)據(jù)來看，最終能夠賺到大錢并進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占了2%。

“開發(fā)商生存壓力非常大。”林永頌說，“今年這么多游戲上線，‘爆款’數(shù)量卻非常少，除了《夢幻西游》和最近火熱的《花千骨》，大部分的手游品質(zhì)提高了，但游戲營收都沒有呈比例增長。”

這一變化背后的原因，林永頌歸結(jié)為現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展太快了，有一部分行業(yè)的從業(yè)者可能會比較浮躁，而這會導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生一些微妙的變化。

來自九游的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，有1344款游戲在九游上線，數(shù)量是去年同期的兩倍，一千多款游戲中，兩年前興起的卡牌游戲占比依然接近四成。

早期，一款手機游戲的成功可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好，而是有強大的渠道覆蓋。而隨著手游市場逐漸進(jìn)入精品化時代，對一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對各種營銷資源的整合，最終實現(xiàn)游戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。

林永頌表示，以前發(fā)行商可能會通過“忽悠”和標(biāo)榜自己能做好各渠道的合作關(guān)系，因此提高發(fā)行能力。但到了今天，僅僅靠關(guān)系已經(jīng)構(gòu)不成發(fā)行商的核心競爭力。

“因為手游渠道也在自我升級，一方面更傾向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源;另一方面，九游等平臺還在著力提升平臺的運營能力，從單純的下載平臺向整合營銷平臺轉(zhuǎn)型，更歡迎愿意在平臺做深度運營的CP(游戲內(nèi)容提供商)，無論你是發(fā)行商，還是研發(fā)商。”林永頌對記者說。