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技術(shù)知識(shí)
您的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 技術(shù)知識(shí)文章出處:東方爐襯 發(fā)表時(shí)間:2024-09-08 10:41:03
在高端美妝行業(yè),又一個(gè)史無(wú)前例的“奇跡”在“天貓超級(jí)品牌日”的推動(dòng)下誕生了。
1月4日,作為天貓超級(jí)品牌日2017年首個(gè)聯(lián)手合作的美妝品牌,天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻正式上線(xiàn),美妝巨頭+電商巨頭的的合作模式,一舉打破了美妝類(lèi)目在天貓超級(jí)品牌日的最高銷(xiāo)售記錄。 據(jù)悉,為了將這次“開(kāi)門(mén)紅”做到極致,天貓聯(lián)合蘭蔻特別針對(duì)口碑營(yíng)銷(xiāo)及提升品牌偏好度的需求,進(jìn)行了一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。在天貓大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的資源背景下,雙方規(guī)劃設(shè)計(jì)了包括一整套以新年紅為主色系的宣傳海報(bào)、大規(guī)模地聯(lián)合美妝行業(yè)KOL進(jìn)行內(nèi)容宣傳等在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略,在塑造美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿的同時(shí),更精準(zhǔn)撬動(dòng)了用戶(hù)的消費(fèi)熱情。 最終,在一系列動(dòng)作的引爆下,合作交出了一張亮眼的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示,天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)售10小時(shí)即創(chuàng)下2千多萬(wàn)的單日成交量,成功打破天貓美妝品類(lèi)超級(jí)品牌日的最高銷(xiāo)售記錄。此外,活動(dòng)在1天內(nèi)吸引超過(guò)130萬(wàn)人涌入店鋪,蘭蔻明星產(chǎn)品小黑瓶售出2萬(wàn)余件……種種數(shù)據(jù)都刷新了高端美妝品牌在天貓超級(jí)品牌日的記錄。 “天貓超級(jí)品牌日是每個(gè)品牌自己的狂歡日,更是快速提升品牌電商業(yè)務(wù)能力的重要渠道之一。”知情人士表示,天貓超級(jí)品牌日x 蘭蔻專(zhuān)場(chǎng),將以往在線(xiàn)下專(zhuān)柜才有的“送贈(zèng)品”形式延續(xù)到線(xiàn)上,既保證了美妝品牌基本不打折的品牌銷(xiāo)售規(guī)則,也為品牌用戶(hù)提供了更多豐富且優(yōu)惠的選擇,更為品牌電商渠道的發(fā)展提供了發(fā)展借鑒。 事實(shí)上,與美妝行業(yè)的合作只是天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)的冰山一角。目前,天貓已與服裝、電子產(chǎn)品、汽車(chē)、食品、玩具、家電等各行各業(yè)的品牌有過(guò)深度合作,包括Beats、瑪莎拉蒂、Topshop、星巴克、華為、Dyson等國(guó)內(nèi)外知名品牌,且均已取得不錯(cuò)成效。相信在不久的未來(lái),天貓超級(jí)品牌日將進(jìn)一步整合阿里資源,為品牌商家賦能的同時(shí),也將自身打造成具有一流競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)陣地。相關(guān)文章