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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:39:32

 　　美國《紐約時報》刊文稱，任天堂的業(yè)績之所以大幅萎縮，主要是因為它極度抗拒移動浪潮，而且在內(nèi)容領(lǐng)域采取保守態(tài)度，未能充分融入行業(yè)趨勢。如果能夠做出適時調(diào)整，該公司的長期前景仍有扭轉(zhuǎn)的可能。

　　以下為文章全文：

　　下調(diào)預(yù)期

　　任天堂已經(jīng)窺見了自己的未來，可惜，前景不容樂觀。

　　這家以《馬里奧兄弟》等經(jīng)典游戲聞名于世的老牌游戲巨頭，曾經(jīng)一度在視頻游戲行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷。然而，該公司卻在周五大幅下調(diào)了財務(wù)預(yù)期，令資本市場一片嘩然。這條令人震驚的消息再次表明，任天堂誤判了游戲市場的整體趨勢，沒有對移動設(shè)備浪潮給予足夠的重視。

　　任天堂預(yù)計，新一代WiiU游戲機銷量可能會較之前的預(yù)期減少70%。該公司原本預(yù)計，新發(fā)布的游戲有望令這款已經(jīng)上市一年的游戲機，在圣誕購物季期間吸引大量需求。

　　然而，預(yù)期中的旺盛需求卻并未到來，就連相對熱門的3DS掌上游戲機也沒有達(dá)到預(yù)期。任天堂原本預(yù)計本財年可以實現(xiàn)5.27億美元的年度利潤，但現(xiàn)在卻預(yù)計凈虧損2.4億美元。

　　去年有越來越多的跡象表明，任天堂已經(jīng)落后于索尼和微軟兩大競爭對手，在與移動設(shè)備制造商的競爭中同樣位于下風(fēng)。但周五的數(shù)據(jù)卻首次對這種打擊進行了量化。

　　“這是整個行業(yè)中最令人意外的財報預(yù)告之一。”投資公司Pacific CrestSecurities分析師埃文·威爾森(Evan Wilson)說，“關(guān)鍵不再于WiiU表現(xiàn)不佳，而在于他們對預(yù)期的調(diào)整幅度實在太大了。”

　　很多企業(yè)都難以適應(yīng)游戲行業(yè)的技術(shù)變化趨勢，但任天堂卻是其中最引人關(guān)注的一家。任天堂總裁表示，該公司可能需要展開大膽的變革，以適應(yīng)移動時代的發(fā)展趨勢，有可能會向其他設(shè)備開放該公司的游戲和游戲角色。此番表態(tài)足以體現(xiàn)出任天堂的窘迫現(xiàn)狀。

　　錯過趨勢

　　在游戲行業(yè)打拼數(shù)十年的任天堂，一直都對自己的游戲角色和游戲內(nèi)容持保守態(tài)度，僅面向自家硬件開發(fā)游戲軟件。

　　據(jù)彭博社報道，任天堂總裁巖田聰在日本大阪召開的會議上表示，該公司可能考慮“新的商業(yè)結(jié)構(gòu)”。

　　“考慮到智能設(shè)備的擴張，我們自然要研究如何利用智能設(shè)備來推動游戲業(yè)務(wù)的增長。”他說，“這可不是把馬里奧引入智能手機那么簡單。”

　　該公司周五預(yù)計，在截至3月31日的本財年內(nèi)，WiiU銷量只能達(dá)到280萬臺，遠(yuǎn)低于之前預(yù)計的900萬臺。該公司此前的預(yù)期就被很多分析師批評為不切實際，但最終結(jié)果還是令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。該公司的美國存托股份周五暴跌17%。

　　任天堂便攜游戲機業(yè)務(wù)幾年前就開始萎縮，與智能手機的崛起幾乎同步。隨后，iPad和其他平板電腦的增長也對任天堂的掌上游戲機和Wii主機系統(tǒng)構(gòu)成了壓力。這類新型設(shè)備擁有成千上萬款移動游戲，很多都可以免費運行，《糖果粉碎》和《部落沖突》等游戲甚至風(fēng)靡全球。

　　美國券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(MichaelPachter)說：“你會給孩子買3DS還是Kindle?任天堂成了它自己控制欲的犧牲品。”

　　由于任天堂自主開發(fā)的硬件銷量停滯不前，因此分析師曾經(jīng)建議該公司面向iPhone、iPad和Android產(chǎn)品推出完整版本的任天堂游戲。例如，帕赫特就認(rèn)為，該公司應(yīng)該面向移動設(shè)備推出舊版游戲，同時在自家設(shè)備上獨家發(fā)布新版游戲?？上?，任天堂并未采納這些建議。眼睜睜看著自己的經(jīng)典游戲角色逐漸被市場新秀搶走了風(fēng)頭。

　　保守態(tài)度

　　但任天堂的確憑借這一戰(zhàn)略取得過輝煌。與蘋果公司一樣，任天堂也堅信，自主設(shè)計軟件和硬件可以開發(fā)出更好的產(chǎn)品。在這一戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，他們在7年前推出了Wii游戲機，并使用自主開發(fā)的游戲展示了新穎的體感控制手柄。

　　“我們的回應(yīng)是，‘不，謝謝。’我們還會繼續(xù)把內(nèi)容放在自己的設(shè)備上。”任天堂美國總裁雷吉·菲爾斯-艾米(ReggieFils-Aime)上月接受媒體采訪時說。但巖田聰周五并未透露，這一立場是否會發(fā)生變化。

　　帕赫特認(rèn)為，任天堂將制定更加溫和的計劃，例如用移動應(yīng)用來推廣自家設(shè)備上的游戲。任天堂發(fā)言人拒絕對此置評。

　　任天堂表示，3DS便攜游戲機與預(yù)期的接近程度好于WiiU，但仍然有不小的差距。該公司的最新預(yù)期是，全年銷售1350萬臺3DS，較之前的預(yù)測縮水25%。雖然3DS銷量自發(fā)布以來已經(jīng)有所改善，但任天堂便攜游戲機的實際銷量只有五年前的一半。

　　該公司把年度營收預(yù)期從之前的88.2億美元下調(diào)至56.5億美元。

　　鮮明對比

　　任天堂的糟糕表現(xiàn)與微軟和索尼兩大競爭對手形成了鮮明的對比。后二者的新一代游戲機都在去年最后兩個月實現(xiàn)了數(shù)百萬臺的銷量。這兩套系統(tǒng)主要瞄準(zhǔn)鐵桿游戲玩家，而不是休閑游戲玩家。不過，由于索尼和微軟也希望在今后一兩年逐步面向主流用戶推廣產(chǎn)品，因此也將面臨一些挑戰(zhàn)。

　　任天堂股價已經(jīng)較之前的頹勢有所反彈，該公司去年9月末表示，當(dāng)時擁有80億美元現(xiàn)金和短期投資，可以為其提供重要的緩沖空間。

　　游戲行業(yè)老兵、網(wǎng)絡(luò)游戲公司Rumble CEO格雷格·理查德森(GregRichardson)則對任天堂的長期前景表示樂觀。但他也希望任天堂能認(rèn)識到重大變革的緊迫性。

　　“這是一個經(jīng)典的挑戰(zhàn)：你必須革自己的命。他們必須徹底改變以往的模式，然后重新評估自己的身份。今時顯然已經(jīng)不同以往。”他說。