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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:39:22

　　前所未有，Tiffany & Co.蒂芙尼的廣告首次將焦點(diǎn)投向經(jīng)典鉆戒背后的匠人，以此展開(kāi)延續(xù)整年的Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒主題傳播，向世人展示作為愛(ài)情永恒象征的蒂芙尼鉆戒何以如此獨(dú)一無(wú)二。

　　“1886年，當(dāng)創(chuàng)始人查爾斯·蒂芙尼推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒時(shí)，他不僅為我們賦予了這一真愛(ài)象征，更凝注了堪稱(chēng)傳奇的偉大鉆石傳承和工藝權(quán)威地位。”蒂芙尼公司首席市場(chǎng)官Caroline Naggiar表示，“為歡慶這一手工打造的經(jīng)典鉆戒一百三十周年，最好的方式便是向她背后的匠人們致敬。”

　　這一廣告創(chuàng)意將真正蒂芙尼鉆戒工匠的話(huà)語(yǔ)融入其中。他們手工切割、雕琢并打造了每一枚璀璨鉆戒，承載無(wú)與倫比的卓然傳承。Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒因此不同于其它任何六爪鑲嵌鉆戒，為展現(xiàn)其與眾不同之處，珠寶師特別提醒即將步入婚禮殿堂的女士們（和她們的另一半）：蒂芙尼摒棄了全球99.96%的高品質(zhì)鉆石，超凡蒂芙尼準(zhǔn)則更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越通用的4C標(biāo)準(zhǔn)（蒂芙尼引入第五指標(biāo)“鉆石風(fēng)采”，為亮光度、色散度和閃光度進(jìn)行定級(jí)）。

　　廣告創(chuàng)意主題為“我愿意”（I WILL），后面緊接每一個(gè)蒂芙尼匠人的引語(yǔ)，展現(xiàn)他們?yōu)槠錁O致閃耀所投入的無(wú)盡心力與榮耀。每一枚Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒都需一年時(shí)間手工打造。

　　·“我愿意，堅(jiān)持摒棄全球99.96%的高品質(zhì)鉆石，因?yàn)榈佘侥釡?zhǔn)則是通用標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法企及的。”——首席寶石學(xué)家Melvyn Kirtley

　　·“我愿意, 堅(jiān)持以無(wú)瑕工藝打造鑲爪，完美托起鉆石，宛如凌空于指環(huán)之上。這至臻至美的堅(jiān)持，130年始終如一。”——鉆石鑲嵌師Tomasz Dziwura

　　·“我愿意，堅(jiān)持將每顆鉆石的57個(gè)刻面一一精準(zhǔn)拋光。倘若僅有56個(gè)切面達(dá)到完美，我仍認(rèn)為它是失敗之作。”——拋光師Jorge Jimenez

　　每一句引語(yǔ)都配以Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鉆戒和著名攝影師Martyn Thompson的非凡黑白攝影作品，特寫(xiě)了擁有傳世技藝的匠人之手。此外，導(dǎo)演Keith Ehrlich與蒂芙尼合作創(chuàng)制了15秒、30秒和60秒三個(gè)版本的視頻短片，詳盡展示鉆戒在工匠巧手中的誕生過(guò)程，所有旁白都由他們親自講述。

　　能夠令這些高品質(zhì)鉆石呈現(xiàn)最耀眼奪目的光芒，蒂芙尼工匠專(zhuān)家們心存無(wú)上自豪。無(wú)論是直接通過(guò)已知礦場(chǎng)，還是通過(guò)與多個(gè)已知礦場(chǎng)合作的供應(yīng)商，蒂芙尼的所有鉆石從源頭開(kāi)始便遵循負(fù)責(zé)任開(kāi)采原則。蒂芙尼更在自己旗下的卓著工坊中切割并打磨絕大多數(shù)鉆石，以確保一體化鉆石供應(yīng)鏈。

　　“我愿意”（I WILL）傳播創(chuàng)意是蒂芙尼2015年春季“你，愿意嗎？”（WILL YOU?）鉆戒傳播創(chuàng)意的延續(xù)。“你，愿意嗎？”刻畫(huà)了多對(duì)現(xiàn)代情侶，他們正在人生的浪漫旅途中展開(kāi)全新篇章。兩則創(chuàng)意均由蒂芙尼的廣告代理商奧美紐約創(chuàng)制。“我愿意”的所有圖片將用于平面媒體和數(shù)字化平臺(tái)之上，社交媒體標(biāo)簽為＃TiffanySetting。

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