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文章出處：東方爐襯  發(fā)表時間：2024-09-08 10:37:13

社交網絡游戲開發(fā)商Zynga的創(chuàng)始人馬克·平卡斯

以下為文章全文：

《紐約時報》網絡版今日發(fā)表文章稱，Zynga是美國當前最知名社交網絡游戲開發(fā)商，同時也是繼Facebook和Twitter之后最炙手可熱的硅谷創(chuàng)業(yè)公司，但創(chuàng)始人馬克·平卡斯(Mark Pincus)并不滿足于此，要把Zynga打造成一個互聯(lián)網娛樂帝國，重要性堪比谷歌。

Zynga是美國知名的社交網絡游戲開發(fā)商，該公司的遠大抱負使得對新員工的培訓成為一件令人興奮的事情，而這一切全部來自Zynga創(chuàng)始人馬克·平卡斯的骨子里。平卡斯近日在給新員工做培訓時表示，Zynga已著手打造一個永恒的互聯(lián)網品牌，這是一個充滿樂趣的過程。平卡斯說：“當前的互聯(lián)網狀況已經今非昔比，不僅僅是‘車庫銷售’、‘書店’、‘搜索引擎’和‘門戶’。”平卡斯所指的分別是eBay、亞馬遜、谷歌和雅虎。

平卡斯說，打造在線娛樂帝國的機會就好比谷歌誕生前的搜索市場的狀況。到目前為止，平卡斯的計劃似乎正按部就班地進行著。目前，Zynga是繼Facebook和Twitter之后最最手可熱的硅谷創(chuàng)業(yè)公司。但與Twitter微薄的收入不同，Zynga今年的營收有望達到5億美元。Facebook贏得1億用戶用了4年半時間，而Zynga僅用了2年半。

憑虛擬禮物獲得營收

Zynga的娛樂帝國由卡通在線游戲組成，讓人刮目相看的是，在取得不菲營收的同時，其游戲內容全部是免費的。Zynga通過一少部分游戲用戶購買“虛擬”禮物而獲得營收，這些虛擬禮物可以用來升級游戲，或贈送好友。例如，Zynga旗下最受歡迎的FarmVille游戲(類似國內的開心農場)，用戶可以在土地上種植、收割莊稼，將一塊普通的土地變成一個有規(guī)模的大農場。對一位出色的玩家，可以通過游戲掙得虛擬貨幣，用來購買更多的種子、動物和設備等。

當然，玩家也可以利用信用卡、PayPal賬戶或Facebook支付系統(tǒng)Credits來購買這些上述物品。例如，購買一輛粉色拖拉機需要3.5美元，燃料需要60美分。一匹馬4.4美元，4只小雞5.6美元。雖然單價看起來很少，但Zynga的用戶是數(shù)以百萬計的。

Zynga當前的員工數(shù)量已接近1000人，而且還有約400個職位空缺，而一年前僅為375人。Zynga的投資者包括谷歌和Netscape，目前已投資5.2億美元。盡管其中部分資金用于收購早期投資者的股份，但該投資額在硅谷仍很巨大。

Zynga當前的估值已超過45億美元，而創(chuàng)始人平卡斯有可能成為硅谷的下一位億萬富翁。不僅在硅谷，平卡斯的名聲早已聞名業(yè)界。夢工廠動畫制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)近日在一次業(yè)界會議上表示：“如果我要創(chuàng)業(yè)，我希望成為平卡斯，他抓住了下一項殺手級應用。”

遭遇挑戰(zhàn)

當然，平卡斯的成功之路并非一帆風順。對于FarmVille游戲，當完成一項任務時，如種植或收割莊稼，會向玩家好友發(fā)送更新通知。但由于通知過于頻繁，導致600萬Facebook用戶簽名反對。于是，F(xiàn)acebook開始限制這些消息，此舉導致Zynga流量急劇下滑。有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)armVille 7月用戶數(shù)量從3月份的8300萬降至6100萬，降幅達26%。

但平卡斯表示，希望通過新游戲FrontierVille重新贏得流量。Zynga投資者表示，流量下滑對公司營收影響并不大，因為流失的這部分用戶通常并未購買虛擬禮物。

盡管如此，面對激烈的市場競爭，一些分析師和投資者仍對Zynga持續(xù)的游戲開發(fā)能力表示擔憂。紐約風險投資基金FirstMark Capital經理瑞克·海茨曼(Rick Heitzmann)認為，Zynga已經擁有寵物、農場、飯店和其他類別的游戲，將來拓展空間有限。

擁有2.11億游戲玩家

但至少到目前為止，Zynga的業(yè)績還是令人滿意的。調研公司AppData.com數(shù)據(jù)顯示，Zynga每月?lián)碛?.11億游戲玩家。盡管該數(shù)字包含的是每款游戲的玩家數(shù)量，但與最接近的競爭對手EA相比，用戶數(shù)量仍高出3倍。Playdom排名第三，用戶數(shù)量為4100萬。

32歲的舊金山金融分析師阿萊娜·米克爾(Alena Meeker)稱：“我的工作十分緊張，喜歡通過游戲放松。”米克爾正在玩Zynga的多款游戲，每天約1個小時，每周在虛擬禮物上的開支為20美元至40美元。

美國加州奧克蘭市的內森·斯里特(Nathan R. Van Sleet)是一名待業(yè)青年，每天玩YoVille游戲長達16個小時。YoVille允許用戶創(chuàng)建化身，與其他玩家互動。平卡斯也表示，除了娛樂，游戲的更高一層目的是讓游戲玩家互動。此外，Zynga還將一部分虛擬禮物營收用于災難重建，如支援海地地震。

Zynga的風靡同時也威脅了傳統(tǒng)游戲廠商。去年11月，EA以4億美元收購了Zynga競爭對手Playfish。但業(yè)內分析師仍認為，在社交網絡游戲市場，傳統(tǒng)游戲廠商已經落后一步。證券公司Wedbush Securities分析師邁克爾·帕奇特(Michael Pachter)稱：“惟一能夠趕上趨勢的就是EA。”

平卡斯其人

按照硅谷的標準，一個新的互聯(lián)網王國的締造者通常都在20多歲，如Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和賽吉·布林(Sergey Brin)，而44歲的平卡斯則顯得大器晚成。牛仔褲，T恤衫，平卡斯很容易與普通員工打成一片。

平卡斯曾創(chuàng)建一系列公司。第一家是互聯(lián)網廣播公司Freeloader，以3800萬美元售出后，開創(chuàng)了第二家公司Support.com。盡管已經擁有多處豪宅和私人飛機，但5年后平卡斯還是創(chuàng)建了第三家公司—社交網站Tribe.net，但后來失敗。

直至Zynga，平卡斯認為自己找到了方向，得到了應該得到的東西。與此同時，平卡斯也被業(yè)界視為有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)領袖。但平卡斯在穿著上很隨意，也經常談起自己被一家咨詢服務公司解聘的事情。

平卡斯不相信風險投資家，不希望成為被他們可憐的對象。他說：“在融資前，我們就已經實現(xiàn)盈利。這樣，在和投資者談判時，就平起平坐，而不是其員工。”

平卡斯還曾阻止Support.com的一名合伙人參加會議，原因是他并未給公司帶來任何價值。也曾拒絕過硅谷一家公司對Zynga的投資。如今，Zynga已經是名聲遠揚，而平卡斯的自豪感也應運而生。在去年的一次業(yè)界會議上，平卡斯說：“我知道我想控制自己的命運，因此我選擇自主創(chuàng)業(yè)。”

遭遇道德危機

平卡斯的一些言論讓博客作者感到不滿，尤其是在Zynga在游戲中插入欺騙廣告后。知名科技博客網站TechCrunch將此舉稱之為：“ScamVille”，而一些用戶則發(fā)起集體訴訟。

如今，Zynga已經撤下廣告，而平卡斯表示，他也是被誤導了。平卡斯說：“這與道德問題無關。”此前，有用戶認為Zynga此舉缺乏道德標準。平卡斯說：“由于Zynga的成功，我必須要意識到，很多人在關注我所說的話。”

與Facebook關系緊張

目前，Zynga是Facebook上最成功的應用開發(fā)商，但兩家公司之間的關系越來越復雜。由于通知系統(tǒng)的原因，已經導致Zynga流量下滑。而Facebook最近又表示，今后所有的應用都將使用虛擬貨幣Credits，并抽取30%收入。這讓兩家公司的關系一度緊張，但今年5月有所緩解，簽署了為期5年的Zynga游戲使用Credits的協(xié)議。

Facebook平臺主管伊桑·比爾德(Ethan Beard)承認，兩家公司關系一度緊張，但目前合作關系是“相當穩(wěn)定”。但仍有一些分析師認為，由于實力平衡發(fā)生轉移，兩家公司未來的摩擦可能更多。

Wedbush Securities分析師帕奇特稱：“大部分人認為，沒有了游戲，F(xiàn)acebook就成了一個空殼。我不這樣認為，玩游戲的Facebook用戶只占20%至30%。”

當然，Zynga也不會把所有雞蛋放進一個籃子里。最近，Zynga與雅虎簽署了合作協(xié)議，將游戲普及到數(shù)以百萬計的雅虎用戶中。此外，Zynga還與蘋果合作，為iPhone用戶提供FarmVille游戲。

另外，有知情人士稱，Zynga還與谷歌展開了談判。平卡斯最初提出Zynga創(chuàng)業(yè)計劃時，許多投資者和同行都懷疑游戲會如此火爆，但FarmVille的成功打破了業(yè)界的質疑。風險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人約翰·杜爾(John Doerr)稱：“在我們所投資過的創(chuàng)業(yè)公司中，在三年的時間內，Zynga是贏得營收最多，用戶滿意度最高，發(fā)展最快的企業(yè)。”

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