婚外沉淪—婚外沉淪

文章出處：東方爐襯  發(fā)表時(shí)間：2024-09-08 10:36:53

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)低成本為王時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，快速低成本獲取用戶時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體作為廠商獲取用戶的主要渠道之一，如今競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈：2010年10月，新華網(wǎng)游戲頻道正式開(kāi)通，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

傳統(tǒng)模式下，網(wǎng)游媒體作為游戲廠商和玩家之間溝通、交流、獲取信息等中間紐帶，擔(dān)負(fù)起游戲廠商與玩家之間的溝通橋梁。但是隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知加深，玩家在選擇游戲信息、溝通交流平臺(tái)的時(shí)候自主性加強(qiáng)，高端玩家對(duì)網(wǎng)游媒體的依賴性降低，網(wǎng)游媒體傳播效率降低；低端玩家互聯(lián)網(wǎng)行為的多樣性，包括看小說(shuō)、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、下載各種資料等等，網(wǎng)游媒體在傳播范圍、受眾覆蓋、傳播精度上有限，對(duì)潛在的游戲用戶影響力下降。

快速低成本獲取用戶時(shí)代媒體邊緣化

根據(jù)艾瑞研究中心2010年Q3發(fā)布的網(wǎng)游行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，游戲運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模下降明顯，連續(xù)2個(gè)季度同比下降29%左右。一方面整個(gè)游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩，10年公測(cè)的游戲數(shù)量減少，廣告投放規(guī)模下降；另一方面，游戲廣告投放呈現(xiàn)出多樣性，視頻媒體、百度搜索、下載工具、視頻播放器、小說(shuō)站點(diǎn)等都成為游戲廣告投放的宿主。

網(wǎng)易游戲2010年8月份廣告投放份額統(tǒng)計(jì)

網(wǎng)游媒體行業(yè)面臨內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，自身也存在不少問(wèn)題：新聞源日益枯竭，原創(chuàng)內(nèi)容少，廠商軟文槍稿泛濫；廣告創(chuàng)意差，炒作手段無(wú)不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；廠商投放廣告效果差，轉(zhuǎn)化率低；網(wǎng)游媒體價(jià)值玩家認(rèn)同率減弱，影響力下降，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體傳統(tǒng)發(fā)展模式面臨瓶頸。

分析其原因，有以下幾點(diǎn)：

第一：網(wǎng)絡(luò)游戲媒體內(nèi)容很大一部分由廠商提供。

具體表現(xiàn)為：游戲攻略、游戲視頻、游戲資料、游戲新聞等諸多內(nèi)容都來(lái)源于廠商，而媒體只是將這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上并傳播到玩家，因此玩家在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體看到的內(nèi)容大同小異，差異性少。

第二：業(yè)務(wù)沖突，游戲官網(wǎng)與媒體存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

隨著游戲公司的營(yíng)收的增加，在游戲官網(wǎng)方面的建設(shè)投入逐漸加大，作為第一手內(nèi)容資料擁有方的游戲廠商，在游戲攻略、新手幫助、視頻原畫(huà)、活動(dòng)發(fā)布、論壇建設(shè)等方面做的越來(lái)越出色，目前逐漸轉(zhuǎn)入一種很強(qiáng)勢(shì)的階段，在百度搜索游戲名字的時(shí)候，游戲官網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)游媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至在某些熱門游戲官網(wǎng)，媒體爭(zhēng)相做活動(dòng)，爭(zhēng)奪游戲官網(wǎng)的媒體大圖推薦位，以獲取大量的流量以及玩家關(guān)注。

10月26號(hào)部分游戲名字百度SEO結(jié)果

第三，媒體創(chuàng)造力下降。

很大一部分的市場(chǎng)活動(dòng)由廠商市場(chǎng)部門策劃完成，網(wǎng)游媒體在這個(gè)過(guò)程中扮演的執(zhí)行者的角色。此外在游戲廣告創(chuàng)意方面，創(chuàng)意枯竭，凡是能送的幾乎被送完，送房子，送車子，送春運(yùn)火車票，送Q幣等等，甚至出現(xiàn)惡俗廣告，以吸引玩家的眼球。

第四，廠商是游戲媒體的衣食父母，為旗下網(wǎng)游宣傳、市場(chǎng)推廣投放大量的廣告費(fèi)用，作為廠商廣告有效載體之一的網(wǎng)游媒體，在傳播廣告及軟性配合方面，更多的充當(dāng)?shù)氖菑S商傳聲筒、擴(kuò)音器之類的角色，網(wǎng)游媒體自主性降低。

第五，由于廠商需要快速低成本獲取用戶，而網(wǎng)游媒體作為互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)環(huán)節(jié)之一，所帶去的用戶有限，因此廠商將目光更多的轉(zhuǎn)向了異業(yè)合作，視頻網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站、下載工具、聊天工具、小說(shuō)網(wǎng)站等互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)也成為游戲廠商廣告投放重點(diǎn)。

第六，專業(yè)性網(wǎng)游媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞采訪、獨(dú)家報(bào)道、游戲?qū)^(qū)、視頻原畫(huà)、攻略心得、任務(wù)副本、玩家互動(dòng)、官網(wǎng)推薦、百度SEO排名、流量等都是各家網(wǎng)游媒體的爭(zhēng)奪的資源。

2010年10月新網(wǎng)游各網(wǎng)游媒體專區(qū)覆蓋詳情

第七、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體也面臨著搜索引擎以及新興媒體等的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)

1、百度搜索，百度搜索扼守著眾多玩家從游戲名字到游戲官網(wǎng)、網(wǎng)游媒體的入口，因此基于游戲名字及游戲相關(guān)關(guān)鍵字搜索，成為百度搜索在游戲推廣方面的一個(gè)重要武器，游戲、網(wǎng)游等等關(guān)鍵字搜索的結(jié)果：排名靠前的，幾乎都是游戲廠商推廣購(gòu)買關(guān)鍵字的結(jié)果。此外，在新網(wǎng)游業(yè)務(wù)方面，百度本身沒(méi)有提供游戲資料、攻略心得、任務(wù)副本、激活碼等信息，但是百度搜索、百度知道、百度貼吧、百度百科等百度旗下業(yè)務(wù)能獲取大量的用戶關(guān)注及網(wǎng)絡(luò)流量。

2、視頻網(wǎng)站、小說(shuō)網(wǎng)站、人人、開(kāi)心等互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)的興起，也在一定程度上加劇了網(wǎng)游行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)。

3、網(wǎng)吧游戲媒體作為一個(gè)新興的游戲媒體，在一定程度上給傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體帶來(lái)很大的沖擊。網(wǎng)吧游戲媒體利用其客戶端覆蓋優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)吧游戲玩家與游戲廠商之間架起一座橋梁，作為后起之秀，在游戲推廣方面逐漸嶄露頭角。根據(jù)光音網(wǎng)絡(luò)旗下i8網(wǎng)吧客戶端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年10月i8客戶端啟動(dòng)前50名游戲平均啟動(dòng)次數(shù)接近400萬(wàn)次。平均一款游戲啟動(dòng)次數(shù)約8萬(wàn)次。